{"id":179,"date":"2019-07-31T10:00:22","date_gmt":"2019-07-31T08:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/?p=179"},"modified":"2019-07-29T21:38:26","modified_gmt":"2019-07-29T19:38:26","slug":"bmwas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/bmwas\/","title":{"rendered":"BMWas?"},"content":{"rendered":"

Ein Blick hinter die Kulissen des gr\u00f6\u00dften deutschen Golfturniers<\/strong><\/h3>\n

Vor gerade einmal einem Jahr fand eines der bekanntesten Traditionsturniere im europ\u00e4ischen Golfsport ganz um die Ecke von K\u00f6ln statt: Die BMW International Open<\/a>. Der Golf Club Gut L\u00e4rchenhof<\/a> ist 22 Kilometer vom Dom entfernt und war der Platz, auf dem die 30. Auflage des Turniers stattfand. Die BMW International Open ist ein Turnier der European Tour, bei dem nur die Besten der Besten Golf-Professionals gegeneinander um den Sieg spielen. Es ist ein Turnier, das jeder Golferin und jedem Golfer in Deutschland ein Begriff ist. Doch wie bekannt ist es eigentlich bei Nicht-Golfern? Und wer steckt hinter den Anzeigen und der Kommunikation eines solch riesigen Golfevents?<\/strong><\/p>\n

Alle Jahre wieder<\/strong><\/h3>\n

Wenn es im Fr\u00fchjahr hei\u00dft, dass die BMW International Open stattfinden, fahren Scharen von (golf-)sportbegeisterten Menschen Richtung Pulheim, um Profis golfen zu sehen und den riesigen Veranstaltungsort zu erleben. Von kupferfarbenen Sportwagen \u00fcber Fressbuden und provisorischen Reiseb\u00fcros, in denen man sich \u00fcber Golfreisen informieren kann, ist alles dabei, was man vielleicht nicht gerade bei einem Golfturnier erwarten w\u00fcrde. Doch nat\u00fcrlich geht es neben dem Freizeitangebot vor allem um den Golfsport. \u00dcber riesige Leinw\u00e4nde k\u00f6nnen die Zuschauenden dem kleinen wei\u00dfen Ball beim Fallen in das akkurat gestochene Loch zuschauen. Sie fiebern mit, ob einer der Spieler bei der \u201eHole-In-One\u201c-Challenge das aktuellste Modell des Automobilherstellers gewinnen wird. Und es wird spannend, wenn es um die zwei Millionen Euro schwere Gewinnpr\u00e4mie geht.
\nBesonders gut, dass der Eintritt an den ersten beiden Tagen kostenlos ist, sodass sich auch ein kurzes Vorbeischauen lohnt.<\/p>\n

Nicht nur f\u00fcr Golfer<\/h3>\n

Monate im Voraus berichten Online-Portale, wie golf.de<\/a> oder golfpost.de<\/a> \u00fcber die Ver\u00f6ffentlichung der Turniertage, das Teilnehmerfeld und das Drumherum. Doch zielt das Turnier mit dem umfangreichen Unterhaltungsprogramm eben nicht nur auf eingefleischte Golferinnen und Golfer ab. Auch Familien und potenzielle Neu-Golferinnen und -Golfer geh\u00f6ren zur Zielgruppe. Im letzten Fr\u00fchling ist man als Normalo n\u00e4mlich nicht wirklich um die Anzeige f\u00fcr das Golfevent herumgekommen. Ob am K\u00f6ln-Bonner Flughafen oder an der U-Bahn-Haltestelle Friesenplatz, \u00fcberall blickte einem Martin Kaymer<\/a> entgegen. Kaymer ist derzeit Deutschlands erfolgreichster Profi-Golfer. Neben dem Golf-Ass flogen animierte, feine Sandk\u00f6rner durchs Bild und es wurden die Turnierdaten eingeblendet. Jeder Mensch, der dabei sein wollte, war eingeladen \u2013 die BMW International Open l\u00e4dt also auch Nicht-Golfende dazu ein, sich den Sport mal genauer anzuschauen.<\/p>\n

Wie funktioniert das eigentlich?<\/strong><\/h3>\n

Golf ist in Deutschland eine Nischensportart. Im Jahr 2018 meldete der Deutsche Golfverband (DGV) 642.000 Menschen, die Golf spielten. Darunter mehr als 260.00 M\u00e4nner und Frauen \u00fcber 61 Jahre (Quelle: Statista). Wie bekommt man nun aber junge Zielgruppen, und auch jene Menschen dazu, die keine Erfahrung mit dem kleinen wei\u00dfen Ball haben, das Event zu besuchen? Das Rahmenprogramm ist ein erster Faktor, der Menschen dazu bewegt, die BMW International Open zu besuchen. Zudem wurde in der Umgebung animierte Werbung geschaltet, wie eben am Flughafen. Immer wichtiger wird hierbei auch Geotargeting, wenn also Werbung auf Basis des Aufenthaltsortes des Smartphones geschaltet wird. So erreicht man gezielt die Menschen, die ein Smartphone nutzen und sich in der gew\u00fcnschten Umgebung, in dem Fall K\u00f6ln, aufhalten.<\/p>\n

Wer dahinter steckt<\/strong><\/h3>\n

Immer h\u00e4ufiger arbeiten gro\u00dfe Eventagenturen bei der Planung solcher Veranstaltungen mit. Gro\u00dfe Teams sind spezialisiert darauf, VIPs einzuladen, Anzeigen zu gestalten, die Sicherheitsbestimmungen bei Gro\u00dfveranstaltungen zu wahren und das Rahmenprogramm zielgruppengerecht zu planen. Alleine in K\u00f6ln gibt es dutzende Agenturen, die Experten in den Bereichen Eventmarketing und Public Relations sind. Vor allem f\u00fcr Berufseinsteigende gibt es vom dualen Studium bis hin zum Praktikum oder Volontariat zahlreiche interessante Stellenangebote. Teil der Organisation eines solch gro\u00dfen Events zu sein bringt viele spannende Facetten mit sich, denn man sieht, wie aus eigenen Ideen und Konzepten Realit\u00e4t wird.<\/p>\n

Die n\u00e4chsten BMW International Open<\/strong><\/h3>\n

2020 findet das Turnier im Traditionsclub Gut Eichenried<\/a> statt. Der Golfplatz ist 27 Kilometer vom M\u00fcnchener Stadtzentrum entfernt. Das ist zwar nicht ganz um die Ecke, wird aber wieder \u00fcber die Stadtgrenzen hinweg kommuniziert, mithilfe von Eventagenturen und dem Einsatz der Besch\u00e4ftigten in der Unternehmenskommunikation von BMW Sport. Vielleicht ja sogar mit einer jungen Volont\u00e4rin oder einem jungen Praktikanten aus der Medienstadt K\u00f6ln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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