{"id":276,"date":"2019-07-31T10:00:25","date_gmt":"2019-07-31T08:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/?p=276"},"modified":"2019-08-01T09:26:01","modified_gmt":"2019-08-01T07:26:01","slug":"leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/","title":{"rendered":"Leben Totgesagte l\u00e4nger? Die Zukunft der Printmedien"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die Krise der Printmedien ist schon l\u00e4ngst kein Geheimnis mehr. Glaubt man den Vorhersagen, m\u00fcssten die Printmedien l\u00e4ngst tot sein- sind sie aber nicht. Print lebt. Immer noch, und das obwohl Bill Gates ihnen schon vor fast 30 Jahren den Untergang prophezeit hat. Doch wie bek\u00e4mpfen sie ihren Feind \u2013 das Internet?<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Wie schlecht es wirklich um die Printmedien steht<\/h3>\n<p>Die Konsequenzen der Digitalisierung sind sp\u00fcrbar. Auflagen sinken, Leser gehen verloren und Verlage wollen ihre Zeitungen verkaufen. Nichtsdestotrotz ist der deutsche Zeitungsmarkt nach wie vor der gr\u00f6\u00dfte Europas und der f\u00fcnft gr\u00f6\u00dfte der Welt. Der Zeitungsmarkt spielt eine wichtige Rolle im Mediensystem. Kein anderes Medium bietet Informationen zu Politik, Wirtschaft, Kultur und Sport in dieser Qualit\u00e4t. Besonders bei Informationen \u00fcber lokale Geschehnisse vertrauen zwei Drittel der Deutschen der regionalen Tageszeitung und schreiben ihr Kompetenz und Professionalit\u00e4t zu. Erst auf dem zweiten Platz folgt das Internet. Das ist das Ergebnis einer Bev\u00f6lkerungsumfrage der Deutschen \u00fcber 14-J\u00e4hrigen der ZMG aus dem Jahr 2016. Mit ihren Bildungsangeboten erreicht die Tageszeitung t\u00e4glich rund 60 Millionen B\u00fcrger der deutschsprachigen Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Die Frage der Finanzierung<\/h3>\n<p>Deutlich zu sp\u00fcren sind vor allem die Einbu\u00dfen im Werbegesch\u00e4ft. Die Faustregel, nach der zwei Drittes des Umsatzes aus Werbeeinahmen und ein Drittel aus dem Verkauf der Tagespresse stammen sollen, ist l\u00e4ngst nicht mehr aktuell. Mit dem allgemeinen R\u00fcckgang der Auflagen sinken auch die Anzeigen. Was bleibt ist ein Loch im Budget. Hohe Zuw\u00e4chse hingegen erzielen das Fernsehen und die Online-Medien in ihren Werbeeinahmen. Das spiegelt auch das ver\u00e4nderte Mediennutzungsverhalten wider. Der Kampf der Tageszeitungen gegen das Internet, indem Informationen schnell und kostenlos abgerufen werden k\u00f6nnen, ist kein leichter. Was her muss, sind neue Modelle.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Digitale Abos als Schl\u00fcssel zum Erfolg<\/h3>\n<p>Die Printmedien befinden sich in einem unentwegten Wandel. Weg vom herk\u00f6mmlichen, hin zum digitalen Produkt. Immer mehr Verlage digitalisieren ihre Inhalte zus\u00e4tzlich zu ihrem Printprodukt. Zwei Drittel der Zeitungen bieten ihre gedruckte Ausgabe auch als E-Paper an. Die Verkaufszahlen steigen stetig an. Zudem nutzen immer mehr Menschen Nachrichten Apps. Aber wie macht man einer Gesellschaft, die es gewohnt ist Informationen kostenlos zu konsumieren klar, dass sie f\u00fcr Inhalte bezahlen muss? \u201eIch glaube, dass man Geld mit Inhalten verdienen kann die exklusiv sind\u201c, sagt der Journalist Christian Spolders (Express). So macht es auch der <a href=\"https:\/\/www.ksta.de\">K\u00f6lner Stadtanzeiger<\/a>. Um exklusive Inhalte wie Reportagen oder pr\u00e4zise Hintergrundberichte zu lesen, werden die Leser vor eine Bezahlschranke gef\u00fchrt. Bezahlmodelle mit <a href=\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/qualitaet-im-journalismus\/\">Qualit\u00e4tsjournalismus<\/a> sind demnach ma\u00dfgeblich, um weiterhin am Markt bestehen zu k\u00f6nnen. Eine Garantie gibt es aber nicht. Im Internet gibt es immer Marktf\u00fchrer bestimmter Produkte, nicht anders wird es bei den Printmedien sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u201eContent ist King\u201c<\/h3>\n<p>Der Lokaljournalismus bietet universelle Informationen, die derart nicht woanders zu finden sind. Die lokalen Nachrichten sind f\u00fcr Leser besonders relevant, sie sind nah am B\u00fcrger und am Leben in der Stadt. Je n\u00e4her das Ereignis, desto h\u00f6her die Bedeutung f\u00fcr die Leser. Das zeigen auch die Ergebnisse des Allensbach Instituts in der j\u00e4hrlichen Markt- und Werbetr\u00e4geranalyse (AWA). Demnach interessieren sich 40 Prozent der Deutschen besonders f\u00fcr das Lokale in den Medien. Vergleichbare Werte kann kein anderes journalistisches Ressort aufweisen. In einer ZMG-Bev\u00f6lkerungsumfrage aus dem Jahr 2015 gaben 90 Prozent an, dass \u201eGlaubw\u00fcrdigkeit\u201c und \u201eObjektivit\u00e4t\u201c Kerneigenschaften ihrer Lokalzeitung sind. Der Lokaljournalismus punktet mit gut recherchierten Inhalten, Service und hochwertigem Content.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Demokratie in Gefahr<\/h3>\n<p>F\u00fcr eine Demokratie brauch es Leitmedien. Es brauch eine freie Presse, um den M\u00e4chtigen auf die Finger zu schauen. Durch die Digitalisierung ver\u00e4ndern sich auch die wirtschaftlichen Grundlagen und technologischen M\u00f6glichkeiten der Presse. Die Presse muss sich dieser annehmen und neue Gesch\u00e4ftsfelder f\u00fcr sich entdecken. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Printmedien entwickeln. Wird es die Tageszeitung in Zukunft vielleicht nicht mehr t\u00e4glich geben? Oder wird es sie in Zukunft gar nicht mehr geben? Christian Spolders (Express) ist sich sicher: \u201eEs wird Tageszeitungen auch in 15 Jahren noch geben. Das liegt aber auch generell an der Digitalisierung in Deutschland. Es wird auch noch in 15 Jahren Landstriche geben, in denen die Digitalisierung noch nicht so weit fortgeschritten ist, wie wir uns das heute vorstellen.\u201c Printprodukte werden sich ver\u00e4ndern, ob in der ihrer Auflage oder ihrer Taktung. Unklar ist jedoch auf welchen Plattformen es sie geben wird und wie die Gesch\u00e4ftsmodelle der Zukunft genau aussehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Krise der Printmedien ist schon l\u00e4ngst kein Geheimnis mehr. Glaubt man den Vorhersagen, m\u00fcssten die Printmedien l\u00e4ngst tot sein- sind sie aber nicht. Print lebt. Immer noch, und das obwohl Bill Gates ihnen schon vor fast 30 Jahren den &hellip; <a href=\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/\">Weiter<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":189,"featured_media":286,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8],"tags":[180,178,182,38,174,175,32,179,181,173,51,177,176],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Leben Totgesagte l\u00e4nger? Die Zukunft der Printmedien - MedienMacher<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die Krise der Printmedien ist l\u00e4ngst kein Geheimnis mehr. Wie sich die Printmedien ver\u00e4ndern m\u00fcssen, um auch in Zukunft bestehen zu bleiben.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Leben Totgesagte l\u00e4nger? Die Zukunft der Printmedien - MedienMacher\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Die Krise der Printmedien ist l\u00e4ngst kein Geheimnis mehr. Wie sich die Printmedien ver\u00e4ndern m\u00fcssen, um auch in Zukunft bestehen zu bleiben.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"MedienMacher\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-31T08:00:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-08-01T07:26:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-content\/uploads\/sites\/140\/2019\/07\/news-1172463_1280.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"960\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\">\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4\u00a0Minuten\">\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/#website\",\"url\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/\",\"name\":\"MedienMacher\",\"description\":\"\\u00dcber Jobs und Hintergr\\u00fcnde der K\\u00f6lner Medienbranche\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-content\/uploads\/sites\/140\/2019\/07\/news-1172463_1280.jpg\",\"contentUrl\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-content\/uploads\/sites\/140\/2019\/07\/news-1172463_1280.jpg\",\"width\":1280,\"height\":960,\"caption\":\"Zukunft der Printmedien\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/#webpage\",\"url\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/\",\"name\":\"Leben Totgesagte l\\u00e4nger? Die Zukunft der Printmedien - MedienMacher\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2019-07-31T08:00:25+00:00\",\"dateModified\":\"2019-08-01T07:26:01+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/#\/schema\/person\/695453823930fc2aacef669972486c86\"},\"description\":\"Die Krise der Printmedien ist l\\u00e4ngst kein Geheimnis mehr. Wie sich die Printmedien ver\\u00e4ndern m\\u00fcssen, um auch in Zukunft bestehen zu bleiben.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/\",\"url\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/\",\"name\":\"Startseite\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"item\":{\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/2019\/07\/31\/leben-totgesagte-laenger-die-zukunft-der-printmedien\/#webpage\"}}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/#\/schema\/person\/695453823930fc2aacef669972486c86\",\"name\":\"vanessaschmitz\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"http:\/\/2.gravatar.com\/avatar\/ece31efdea377326974d5c22885fe587?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"http:\/\/2.gravatar.com\/avatar\/ece31efdea377326974d5c22885fe587?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"vanessaschmitz\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","jetpack_featured_media_url":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-content\/uploads\/sites\/140\/2019\/07\/news-1172463_1280.jpg","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276"}],"collection":[{"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/users\/189"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=276"}],"version-history":[{"count":15,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":318,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276\/revisions\/318"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/media\/286"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/journalcologne.hmkw.de\/medcologne\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}